互联网+泛娱乐：以知识产权为核心打造跨界产业链

从《花千骨》到《夏洛特烦恼》，2015年，以IP（Intellectual　Property，知识产权）为核心的游戏、动漫、文学、音乐、影视跨界融合的泛娱乐浪潮愈加澎湃，泛娱乐不仅成为从腾讯、乐视到小米等互联网公司的重点打造领域，同时也是华谊等传统影业公司转型的重要支点。不过，业内人士指出，当前泛娱乐在发展过程中仍然面临着产业形态不够清晰、商业模式不够明确等问题。

　　“IP不是万能的，好内容才是王道。”企鹅影业电影业务部总监常斌近日在由腾讯研究院和Techweb联合主办的互联网前沿沙龙上表示，IP太热容易让人迷失，误以为拥有IP就万事大吉，这会让作品走向另一个方向。当前人人都在谈IP现象，事实上真正的超级IP很少，观众不会为IP埋单，而只会被故事打动，好内容才是王道。

　　常斌表示，随着“互联网+”日益融入大众生活，互联网已经带动电影消费进入了口碑时代，互联网不仅打通了泛娱乐行业人士与用户的交流渠道，让作品可以和观众走得更近，同时还非常有利于快速传播口碑。

　　统计显示，2015年上半年中国电影票房共计202.4亿元，同比增长48.9%，其中国产影片票房86.7亿元，同比增长31%。同样，今年上半年，游戏市场销售收入605.1亿元，同比增长21.9%。此外，IP衍生产业产值迅速膨胀。

　　青青树动漫CEO王琦在本次互联网前沿沙龙发表演讲时表示，青青树也在尝试打破IP的“自养自卖”的模式，突破的路径就是跨界，打通游戏、电影、动画、小说之间的边界。同时，应该打造全触点IP，其中包括大电影、游戏、漫画、动画、小说、体验、品牌授权、图书影像出版等等。据统计，早在2014年国内的动漫产业产值已经突破1000亿元。

　　本次沙龙上，娱乐资本论创始人吴立湘通过对《港囧》《大圣归来》等热卖影片的分析发现，一个优质IP至少包括两个关键元素：第一是新奇，这样有利于传播；第二是情感共鸣，需要独特的一面和情感的一面。

　　业内人士表示，泛娱乐战略已经是目前各大互联网厂商在2015年重要的战略之一。在泛娱乐时代，互联网平台可以围绕一个网络IP也就是一个网络知识产权作品打造规模庞大的产业链。