“一白遮百丑，牙黄毁所有。”
颜值时代，牙是一个人的门面，越来越多的人愿意为“门面”花钱。
2018年中国人在口腔护理上花的钱是416亿元，这一数字在2013年是272亿。五年时间，增长达53%，其中牙膏及牙刷行业的市场规模占比近七成。
然而，在这场全民“口腔消费升级”中，家喻户晓的牙膏巨头——两面针却凉了。
数据显示，2006年至2018年，两面针连续13年扣非净利润为负值。今年前三季度，两面针扣非净利润亏损达4343万元。
按照官方数据来看，两面针生产的家用牙膏每支平均售价5.6元，可谓“经济实惠”，而市场份额却不足1%。
相比之下，动辄几十元的云南白药、舒适达以及狮王、皓乐齿、欧乐B等进口品牌在线上线下卖得火热。
在微博“你平时买多少钱一支的牙膏”投票中，5-15元占比51.5%，15-50元占比32.5%，0-5元仅占11%。
“物有所值”是这届年轻人对不同价格的牙膏做出的评价。他们虽然穷，但越来越舍得给“嘴”花钱。
刷牙刷出“仪式感”
曾经，每个90后都经历过站在超市顶天立地的牙膏货架前，被几个导购阿姨八方围剿的恐惧。
“这个搞活动呢，便宜”、“新出的，纳米技术”、“你牙黄，试试这个美白的”……于是，90后的牙膏启蒙就从佳洁士盐白、高露洁草本、中华健齿白开始了。
后来上了大学，一切皆有鄙视链，牙膏成了“个性”的代名词。
开学第一天，通过牙膏就能“认识”一个人。用中华魔力迅白的大姐，每次刷完牙满嘴蓝色泡沫，跟吃了钢笔水似的，为人处事也破马张飞的；用LG竹盐的时髦精，八成有个看起来比同龄人都年轻的母亲；用黑人茶倍健茉莉白茶的软妹子从来不缺男生追随……
如今，随着生活水平不断提高，年轻人对牙膏的要求也有了更加细致的划分。
阿里健康数据显示，90后在选择牙膏时，味道占比47%，功效占比32%，品牌知名度17%。
“跟护肤品不同，牙膏是入嘴的东西，味儿好不好是第一感受。近几年我的牙膏全部换成茉莉和水蜜桃的了，刷牙有种香香甜甜的感觉~”今年大四的李晓告诉我们。
正如李晓所说，大数据显示，牙膏市场传统的薄荷香依旧是主流香味，但新型口味如茶香、果香的增速较快。男性更喜欢留兰香，女性更喜欢果香。
在某海淘APP上，来自日本的皓乐齿和狮王位居销量前五。这两款牙膏的卖点都在味道，鲜桃、玫瑰、薄荷、茉莉等口味最受年轻女生欢迎。
即便是传统的薄荷味，也有不同。近几年很火的号称“牙膏中的爱马仕”的意大利品牌Marvis，全线共七款产品，全是薄荷味。但在薄荷中加入甘草、茉莉、肉桂、生姜等层次。对于90后来说，打卡所有味道就像小时候集干脆面里的水浒卡一样，是种“仪式感”。
除去味道，牙膏的功效也是这届年轻人在挑选时考虑的重点。相比传统的“防蛀固齿”，90后对“美白”有着天然的执念。
狮王WHITE&WHITE、狮王齿力佳、花王CleanClean、麦迪安93%惊效变白、佳洁士热感美白都是年轻人的最爱。
“快速清除牙结石”、“酵素美白”、“热感美白”等新词，让愿意尝试新鲜的90后心甘情愿买单。
此外，以抗敏感为卖点的舒适达、专治牙龈出血的云南白药、去口气的黑人专研清新在各大超市也备受欢迎。对于不敢体检、有病求度娘的90后来说，不用去医院就能治牙疼不要太爽。
除了牙膏，这届年轻（懒）人在刷牙上越来越相信高科技。
漱口水、电动牙刷、水牙线、美牙仪等口腔护理设备消费量和单价都在逐年攀升。
阿里健康数据显示，今年双十一口腔电子类仪器首小时销量同比增长176%。过去三年，电动牙刷销量增长97%，冲牙器销量增长85%，美牙仪销量暴增133%。
新鲜口味、专业功效、智能设备，这届年轻人实现了“刷牙升级”。
但有口腔医生指出，牙膏就是个摩擦剂；功效型牙膏只是通过某种药物成分短期掩盖了牙齿本身的毛病，并不利于健康；再好的设备都不如正确的刷牙方法来得实际，一味地“升级”不过是智商税。
而年轻人感叹，刷牙上的消费升级，其实是“不得已”。
这届“吃货”的牙已经不行了
《2019饮食习惯与口腔健康白皮书》显示，我国有口腔问题的人群比例高达93%，也就是说每100个人中，只有7个人拥有健康的口腔。
第四次全国口腔健康流行病学调查显示，我国97%的成人患有牙结石，88%的成人患有龋齿，85%的成人有牙龈问题。此外，牙齿敏感、口气异味、口腔溃疡都是常见的口腔问题。这与现代人的饮食、生活习惯都有着密不可分的关系。
麻辣小龙虾、麻辣烫、水煮肉、火锅……“无辣不欢”已经成为年轻人最普遍的饮食模式。
数据显示，90后、00后年轻一代有麻辣饮食习惯的人数比例高达70%以上，女性嗜辣的比例要高于男性。
辣味刺激舌头及口腔的神经末梢，让大脑误以为有痛苦袭来，因此激发多巴胺神经元并释放内啡肽，使人产生愉悦的感觉。
但同时，麻辣会给口腔黏膜带来刺激，辣椒素中的碱成分刺激牙龈及牙周环境，导致口腔溃疡、口燥不适、牙龈出血等症状。
与麻辣相伴的是“热烫”的温度，人体口腔的温度是36.5℃~37.2℃，能耐受的高温是50℃~60℃，烫食进入口腔后，同样会对口腔黏膜造成伤害，形成牙龈肿胀、口腔溃疡。不少年轻人是一边吃着麻辣烫，一边与三九胃泰、意可贴为伴。
除了麻、辣、烫，这届年轻人还对“零食”爱得狂野。
炸鸡、汉堡、可乐、奶茶、蛋糕、巧克力、冰淇淋……年轻白领的办公室从不缺零食。
商务部报告显示，2006年—2016年，我国零食行业年复合增长率达到为17.98%，到2020年，零食行业总产值规模将接近3万亿元。
《2018线上零食消费趋势报告》指出，线上零食消费的第一大消费人群是23-28岁年龄段用户，其次是29-35岁用户，90后对零食消费的偏好程度远远超出其它各年龄段消费者。
这与忙碌的生活节奏和城市生活的压力有着密切的关系。
上班挤地铁的间隙里，一根健身代餐棒做早餐最方便；写方案写到绞尽脑汁，冲一杯奶茶补补；和甲方开完一场会生无可恋，只有两大包薯片可以拯救即将崩溃的灵魂；深夜加班完到家，一顿麻辣牛肉泡面，结束这冗长而压抑一天。
然而，当我们享受食物带来的喜悦时，牙齿间残留的食物残渣，就会在口中细菌的作用下，生成糖和酸，导致龋齿。
停，是停不下来的。毕竟，对于这届年轻人来说，活着已经够难了，吃不仅是填饱肚子，更是一种自我安慰。
整牙，当代年轻人最低调的炫富
管不住嘴的人总会在“牙科”相逢。
阿里健康数据显示，天猫618期间，口腔护理治疗项目的销量同比增长1134%，电动牙刷、牙齿矫正器、镶牙护理等产品备受欢迎。
口腔正畸专家指出，20年前看牙的主要是儿童，现在半数甚至六成以上都是年轻成人。普通的矫正都要5万左右，龋坏补牙就更不敢想了。
如今，一口好牙是身份的象征，给牙花钱成了政治正确，中年整牙是比买爱马仕更低调的炫富。
刚过完三十岁生日的陈婷送自己的礼物是一口价值六万的烤瓷牙。
由于从小不注意，陈婷的牙非常糟，满口龋齿，像玻璃一样特别脆，而且都是黑的。为了戴烤瓷牙冠，她的牙必须被磨成小小的，一颗颗……
“刚磨完牙时一照镜子我就哭了，不过为了能有一口好牙这点苦不算什么。现在看那些开着小车、背着爱马仕的妹子并不觉得多有钱，毕竟我这一张嘴就六万。”陈婷自信地向我们展示她的新牙。
跟陈婷一样感受的人不占少数，没踏过几次牙科诊所门槛的人，无法体会什么是“牙齿不好，嘴里足以塞下一辆宝马”。
当你问这些给牙花钱的人值不值时，他们通常笑而不语。普通人看脸，精致的人看牙，脸是给别人看的，牙好自己享受。
纯真灿烂的笑容、自然饱满的苹果肌，比任何医美都让人显得年轻。
谁一眼发现了潜逃20年的劳荣枝？
